Målretting - hva er det? Målrettede typer og innstillinger
Den moderne verden kan ikke gjøre uten progressivannonsering. Det er overalt: i butikker og kafeer, i teproekt og på radio, på jobben og hjemme, etc. Og med fremkomsten av Internett har mulighetene for reklame blitt nesten ubegrensede. Fremme av noe produkt eller tjeneste på nettet har blitt mer effektiv, billigere og raskere. Men hvordan velger du fra hele brukerens masse det publikum, hvilket produkt vil være veldig interessant? Alt dette gjøres ved å målrette. Hva er det og hvordan fungerer det? Hva er de ulike typene av denne annonseringsmekanismen?
Målretting - hva er det?
Internett plass er en veldig lovendeplattform for enhver type virksomhet. Selv om han ikke gjør salg på nettet. Men for at annonsering skal være mer effektiv, må den være målrettet. For dette brukes ulike teknikker og teknikker, noe som gir kundene muligheten til å tiltrekke seg nøyaktig de kundene som er klare til å kjøpe varer. Dette er hva målretting gjør.
Bokstavelig talt angir dette engelske ordet målet. Derfor er målretting installasjon av funksjonelle referanser. Hvis vi snakker om forretninger og reklame, er dette en spesiell mekanisme som lar deg velge målbesøk på ulike nettsteder som oppfyller de angitte kriteriene.
Målretting-annonsering minimerer tid og kostnaderannonsør, uten å redusere målgruppen. Samtidig er det et stort antall metoder og typer av denne mekanismen som tillater å bruke dette eller det aktuelle segmentet av markedet. Annonsøren velger et bestemt målrettingsskjema eller en kombinasjon av flere elementer. Dette gjør det mulig å redusere og diversifisere kostnader.
Målretningsmekanisme
Som med hver effektiv metode har valget av målgruppen sine egne egenskaper og virkemåte. Innvilget kan målrettingsprosessen deles inn i flere faser:
- Informasjonsinnsamlingsperiode. Her undersøkes i hovedsak forskningssøk av Internett-brukere. De sporer sine vaner og smaker, hvilke sider de bruker, hvilke nettbutikker de besøker og hva de er interessert i, hva de gjør på nettet, og så videre.
- Analyse av mottatte data. Den lengste og mest omhyggelige scenen. Her sammenlignes all tilgjengelig informasjon, og hensiktsmessige konklusjoner om preferanser, kommunikasjonsmåter, beregninger, smak og kjøp gjøres. Basert på resultatene av denne testen, identifiseres spesifikke grupper av brukere, som vil være viktige og interessante for spesifikk annonsering, det vil si at målretningen selv realiseres. Hva er det, hvordan ikke utvalg av kunder?
- Opprettelse av individuell publisitet. Etter å ha bestemt seg for publikum, basert på dataene, er det utviklet en reklamemelding som passer for dette segmentet. Dette tar hensyn til alle funksjoner og preferanser til brukerne.
- Plassering av en annonseringsmelding. Informasjon er plassert utelukkende på disse ressursene, som oftest besøkes av brukere av en bestemt gruppe. Dette er forskjellige nettsteder, blogger, blader av magasiner, deler av butikker og fjernsynsprogrammer.
Hovedtyper målretting
- Direkte utvalg av spesifikke nettsteder, sider og blogger som samsvarer med produktet som selges.
- Emnemålretting eller interessebasert målretting. Informasjonsmeldinger blir lagt ut på nettsteder som har relevant innhold.
- Midlertidig målretting. Her velger du en bestemt periode, som tilsvarer det beste øyeblikk av kommunikasjon med potensielle kunder.
- Sosio-demografisk målretting. Her er hovedkriteriene kjønn, inntekt, alder, stilling, etc.
- Behavioral, geografisk målretting eller telepatisk målretting. Ved hjelp av cookies-filer interesser og preferanser spores bevegelser og ansettelse av konkrete mennesker.
- Psykologisk målretting. Ved opprettelsen av annonsering brukes personlige egenskaper til brukerne.
- Geografisk målretting - hva er det? Dette er mekanismen når annonsering vises til brukere som bor i et bestemt område valgt av annonsør, by eller land.
Midlertidig målretting
Når du velger målgruppen for fremtidenAnnonsekampanjen bør også nøye velge tidspunktet for annonsen. Tross alt, hvis produktet er fokusert på den gjennomsnittlige aldersgruppen, vil det ganske enkelt være meningsløst å vise informasjon om det i første halvdel av hverdagen. På dette punktet er folk vanligvis på jobb. I tillegg må du ta hensyn til tidsplanen for butikken selv.
Midlertidig målretting er valget av et egnetTid på dagen for implementering av reklamebyrået. Det er mange relevante studier om dette emnet. For eksempel bestiller maten via Internett vanligvis ved lunsjtid. Hvis vi snakker om ulike underholdningsarrangementer, for eksempel filmer, klubber eller restauranter, faller toppen av hits på tiden fra 14 til 20 timer.
Mer alvorlige kjøp, for eksempel annerledesHusholdningsapparater er i oddetallet: 11, 13, 15, 17, etc. I tillegg er turistturer og varme turer vanligvis sett fra 14 til 18 timer, bildeler er 10-12 timer, og sportsartikler kjøpes klokken 16, 21 og 22 timer.
Å vite disse statistiske mønstrene, kan du organisere din egen virksomhet mer effektivt.
Telepatisk målretting
Dette er et av de nyeste og mest lovende metodene for å bestemme målgruppen. Bakgrunnen for atferdsmessig målretting, som gjør at du kan øke nøyaktigheten av annonsering.
Essensen av denne metoden i studiet av preferanserInternett-brukere. For eksempel, hvis en person ofte besøker nettbutikk på nettbutikken, gjør programmet en tilsvarende konklusjon om hans behov for øyeblikket. En viss atferdsmatrise er mye brukt her. Den ble avledet i en grundig analyse av reisen til bestemte brukere på nettet.
Ved metoden for atferdsmessig eller telepatisk,Målretting brukes nå av mange kjente selskaper. For eksempel har Xerox selv opprettet sin egen type målrettet søk, som samler informasjon uten kunnskap om brukere. Det er også mye brukt av Yahoo, Bonprix, og til og med Microsoft.
Inntekter "VKontakte"
Annonsering i sosiale nettverk har lenge værtganske lønnsom og effektiv virksomhet. Dette skyldes det store antallet besøkende som er daglige på nettet i flere timer. I tillegg er alle moderne nettverk tilstrekkelig tilpasset å finne målgruppen, organisere handel og tilbakemelding, samt et oppgjørssystem.
For eksempel kan målrettingen "VKontakte" kanSkryte av tilgjengeligheten av opptil 20 kriterier for målretting av annonsering. Derfor har potensielle annonsører en utmerket mulighet til å velge riktig bruker, hvem vil sikkert kjøpe de presenterte produktene.
Segmentering "VKontakte" er som følger:
- Bursdager.
- Geografi.
- Education.
- Demografi.
- Interesser.
- Enhet.
- Søknad.
- Travel.
Annonseinnstillinger "ВКонтакте"
Kontroll- og overvåkingssystem i dette nettverketganske enkelt og forståelig. Annonser er interaktive. I tillegg kan eieren av videoen når som helst, selvstendig slå av denne eller den aktuelle publisiteten.
Effektiviteten til annonseringsselskapet kan overvåkes online. For en mer detaljert rapport brukes en revisjonsanalyse til å optimalisere arbeidet.
I tillegg kan du søke ekstern herTjenester for å spore aktiviteten til enkelte grupper og grupper. Dette er programmer som JagaJam, MasterMind, Personal Monitor eller SocialWatch. Også det er en mulighet til å se nyhetstape med hjelp av Youscan og Brandspotter. Alle av dem gir informasjon om hvem, når og i hvilken mengde de så en bestemt annonse.
De viktigste fordelene med den målrettede retningen for Internett-annonsering
Ethvert selskap eller firma er først og fremstøkonomisk enhet. Derfor er alle fordeler og ulemper ved denne løsningen før innføring av et prosjekt eller en mekanisme. Når du snakker om målretting, kan du identifisere følgende fordeler for annonsøren:
- Denne metoden gjør det mulig å skille utelukkendeEt publikum som vil være veldig interessert i å kjøpe en bestemt tjeneste eller et produkt. Derfor trenger du ikke å spraye og kaste bort ekstra tid og energi.
- Muligheten til å diversifisere kostnader ved å velge typer målretting. Her kan du bestille et mer budsjettalternativ eller betale flere versjoner samtidig.
- Muligheten til å kontrollere målretting. Hva er dette? Dette er en prosess for å ikke bare velge en bestemt type målretting, men også visningstatistikk for hver annonse.
