Paraplymerke: fordeler og ulemper

Begrepet "paraplymerke" har nylig blitt en del av vårt hverdagsliv. Hva betyr det, hva er dens særegne egenskaper, fordeler og ulemper. Denne artikkelen vil bli viet til dette.

For å kunne forstå kjernen i problemet riktig,Det er nødvendig å vite betydningen av det grunnleggende konseptet av denne sfæren av PR, nemlig merkevaren. Ved dette begrepet er det vanlig å forstå et bestemt betinget grafisk bilde eller en alfabetisk betegnelse av produsenten av et bestemt produkt. Markedsføring spesialister posisjonere merkevaren som en stabil symbolsk oppfatning av merkevaren i forbrukeren. Det er denne egenskapen til den menneskelige psyken som bestemmer den positive oppfatningen av enkelte produkter og den faste avvisningen av andre.

Et paraplymerke antar en effektiv ogsystematisk "forfremmelse" av flere typer produkter under en velkjent logo. Det skjedde så at en forbruker som er sikker på kvaliteten på et enkelt produkt av en kjent produsent, vil sannsynligvis få en annen hvis han ser på det et kjent tegn eller produsentens navn. For eksempel,

et selskap som produserer karbonerte drikker,baby mat, konditori, te og kaffe, kjent for oss under forskjellige handelsnavn - et paraplymerke. Et godt eksempel på dette kan være merkene Nestle, Swarzkopf, Coca-Cola, Danon og mange andre.

Typer av merker

I dag kan vi skille flere varianter av merkevaren:

- Frittstående. Den er designet for et enkelt produkt eller produkt, selv om det kan være flere av disse i oppstillingen. For eksempel, "Bounty" -linjen.

- Lys. Denne versjonen innebærer å legge til et litt modifisert produkt til produktlinjen (begrenset utgave av Pepsi Cola med uvanlig blå farge). I dette tilfellet er det ikke nødvendig å øke varevarianter.

- Merk med forlengelse. Denne strategien tillater produsenten å produsere nye produkter under et eksisterende navn. For eksempel nye samlinger av poser med et kjent merke. Det kan være så mange du vil, men navnet forblir uendret.

- Lineær. Denne variasjonen bestemmer tilstedeværelsen i produktlinjen til flere produkter, forenet av en destinasjon (hårpleie-serie: sjampo, skyll, hårmask, etc.).

- Paraplymerke. Noen ganger kalles det "støtte". Dens essens - i produksjon av det bredeste målet, alt fra toalettpapir til profesjonell kosmetikk eller til og med klær og fottøy, for eksempel. En slik strategi kan bare gis av et selskap som allerede nyter popularitet og forbrukertillid.

Fordeler med referansemerket

De viktigste positive aspektene ved et markedsføringsfirma som bruker et paraplymerke er:

- En forenklet ordning for popularisering av varer på grunn av merkevarens berømmelse;

- Redusere kostnadene ved å bringe produkter til markedet. Det krever ikke storskala dyr merkevareannonsering eller søket etter et originalt navn for et nytt produkt: kunden vil gjenkjenne produktet med en kjent logo eller produsentens navn;

- Økning i salg på grunn av et stort antall produkter til ulike formål.

Negative aspekter

Paraply merkevare har en betydelig nokEn feil som er flippen av fordelene: En logo som ligner på alle de kjente betegnelsene eller symbolene på et populært merke, bruker ofte svindlere til å produsere forfalskede produkter av dårlig kvalitet. Skuffet i en falsk, kan kjøperen overføre en negativ oppfatning til alle produktene fra produsenten som helhet.

</ p>